
PLANEACION ESTRATEGICA
La Planeacion Estrategica de Marketing comprende todas las actividades que robustecen a una marca y que la encaminan a lograr objetivos.
Esta Planeacion Estrategica requiere tomar decisiones en tres ámbitos diferentes:
- El primero se refiere a la administración de las marcas de los negocios de una empresa como activos.
- El segundo implica valorar las fortalezas de las marcas de cada negocio teniendo en cuenta su momento en el mercado y la posición competitiva de la empresa en el mercado.
- El tercer ámbito se refiere a la definición de una estrategia de Marketing. La empresa debe desarrollar un plan estratégico de juego para alcanzar los objetivos de las marcas de cada negocio a largo plazo.
Casos de éxito en Planeacion Estrategica:
- Axtel : One Brand Voice
- HEB : Seeding Marketing
- Porcelanite / Lamosa : Arquitectura de Marcas
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